企业广告宣传合规指引

引言

“企业广告宣传，如何合规？”

广告宣传是企业营销的重要手段，但同时也需要遵守相关法律法规。了解企业广告宣传的合规要求，有助于企业防范法律风险。

一、广告宣传的法律要求

（一）真实性

广告内容应当真实。

不得含有虚假或者引人误解的内容。

不得欺骗、误导消费者。

（二）合法性

广告内容应当合法。

不得含有违反法律规定的内容。

（三）公平性

广告应当公平竞争。

不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。

二、禁止的广告内容

（一）禁止使用绝对化用语

广告不得使用”国家级""最高级""最佳”等用语。

（二）禁止涉及国家秘密

广告不得涉及国家秘密。

（三）禁止涉及民族、种族、宗教、性别歧视

广告不得含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容。

（四）禁止妨碍社会公共秩序

广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚。

（五）禁止含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容

广告不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容。

（六）禁止含有妨碍环境、自然资源或者文化遗产保护的内容

广告不得含有妨碍环境、自然资源或者文化遗产保护的内容。

三、特殊广告的规定

（一）药品广告

药品广告应当经药品监督管理部门批准。

药品广告不得含有不科学的表示功效的断言或者保证。

（二）医疗器械广告

医疗器械广告应当经药品监督管理部门批准。

医疗器械广告不得含有不科学的表示功效的断言或者保证。

（三）保健食品广告

保健食品广告应当取得保健食品广告批准文件。

保健食品广告不得含有表示功效、安全性的断言或者保证。

（四）烟草广告

禁止在大众传播媒介或者公共场所、公共交通工具、户外发布烟草广告。

四、广告违法的法律责任

（一）行政责任

市场监督管理部门可以责令停止发布广告。

责令广告主在相应范围内消除影响。

处以罚款。

（二）民事责任

广告主、广告经营者、广告发布者违反本法规定，损害消费者合法权益的，应当依法承担民事责任。

（三）刑事责任

广告违法行为构成犯罪的，依法追究刑事责任。

五、企业广告合规建议

（一）建立广告审查制度

企业应当建立广告审查制度。

对广告内容进行审查，确保符合法律规定。

（二）委托专业机构

企业可以委托专业广告公司制作广告。

委托专业机构审查广告内容。

（三）保留广告材料

企业应当保留广告发布材料。

以备检查和举证。

六、律师提示

企业广告宣传合规涉及复杂的法律问题，建议咨询专业律师。

律师可以帮助企业建立健全广告合规制度，审查广告内容，防范法律风险。

如有企业广告宣传合规相关问题，欢迎随时咨询。

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本文仅供参考，不构成法律意见。具体案件请咨询专业律师。